互联网广告只占所有广告5% 网站联盟是趋势

　  4月21日，由中国互联网协会主办、265公司承办的第三届中国站长大会暨2007中国站长论坛在厦门举行。会上，互联网协会交流中心主任胡延平指出，互联网的发展需要更多的理性、务实。他指出，尽管网络广告最近几年的发展非常快，但是，互联网广告目前尚只占到所有广告的5%，而网络联盟是代表互联网未来的营销形态，将为中小网站的发展提供较多的帮助。

　　主持人（刘韧）：下面有请互联网协会交流中心主任胡延平为我们总结演讲。七年以前胡延平带领我们写了一个报告，七年以后互联网的 环境发生了哪些改变。

　　胡延平：刘韧的问题很难回答。因为今天坐在下面的时候，我心里正在听着每位嘉宾的演讲，我心里在想谁能把互联网看清楚，我想没有 一个人可以看清楚，包括我。所以前面那么多的嘉宾已经给我们带来那么多的思考，其实我是没有资格在这个地方做总结，因为我也在想大家 所希望讨论的一些问题，希望寻找一些答案。在这个地方我只是借这被一个场合，结合刚才各位嘉宾非常精彩的演讲，跟大家分享一下我们正 在思考着一些什么样的问题。

　　从今年站长大会的氛围来看的话，的确应该是更加的理性、务实，这种理性、务实是建立在整个行业生态变化的基础上，是所有人共同的 一种感觉。互联网在2006年下半年到2007年以来的确出现很重大的变化，几乎所有的企业都在做架构的调整、策略的调整、渠道的调整，这种 调整一方面基于对过去运营策略的检讨，更重要的是基于面向未来的市场竞争的准备。这些调整有一个共通的特征，就是大家更加关注运营， 或者真正的把应收运营放在第一位。但是也有一些企业还再说我们现在关心的是发展用户、流量，我想再过不到半年的时间，这些企业会为他 们的这种考虑付出代价。

　　恰恰是这样一个大的背景，我们大家都有一个共同的感觉，现在真的是千军万马奔广告，从收入来讲是三分天下，但是大家知道移动增值 的调整，还有游戏，它是少数玩家的，尤其不是中小网站所能够介入的事情。在这种情况下，第一是千军万马奔广告，第二是千军万马做联盟 ，一个是想办法做联盟，另外是加入联盟。我们也在思考，为什么网络广告已经有这么人在做，网络广告占整体广告市场的比例只有5%，包括 联盟形态的广告在整个网络广告的比例也比较低，尽管成长性在去年高达100%多，但是在整个网络广告份额还是在10%几的水平上。包括我们也 在想，尽管像Web2.0的发展，相关的网站、相关的社区的发展非常的受关注，锁定了那么多的用户，为什么广告的营收上不来，或者不如预期 那么理想，甚至被迫做一些相关的调整。

　　总体来讲，互联网给了我们太多的可能，互联网真的是让一切皆有可能，每个人带着自己的梦想来创业做许许多多的事情，但是最后大家 可以发现，不是所有的可能都是可能的，这是互联网今年带给我们的一个基本的思考。恰恰是在一切皆有可能的情况下，企业做了许许多多的 事情。可能从网络广告、网络营销的角度来讲，有一些最基本的事情反倒没有做好，因为互联网的确有一种现象，大家嚷嚷着最凶的东西其实 是还没有做好，而特别希望做好，包括客户也要求做好的事情。举个例子，比如效果营销、精准营销，我想精准营销和效果营销对今天的讨论 非常有意义，因为千军万马奔广告，而广告是千军万马奔联盟。但是这么多人在无线联盟和流量联盟都在做广告的时候，做了许许多多的事情 不等于这个事情真的做的很好，对于网络联盟来讲，要解决的核心问题，也是最基础的一个问题就是效果和精准营销的问题。如果互联网的广 告依然是广告的话，的确相对于传统的媒介来讲，除了影响更多的受众在其他方面的意义和价值无从谈起。这是我们在思考的问题。